第六章 第二个广告的方向（第1页）

广告制作当然有很多方向。

大型商品例如汽车、楼盘之类的，而小型商品也有食品、药物、饮料、服装、日用、家具等等。

据不完全统计，目前在香江市面上流通的商品种类，有25万种以上。

要从如此庞大的数量中挑选出一种产品出来拍摄，当真不是一件容易的事情。

但一旦建立拍摄标准，具体到李莱的个人情况之上，范围便缩小了很多。

李莱要考虑的拍摄标准只有两个。

第一，预算必须要小。

没办法，穷啊，手上的资金便连这个月的银行还款都凑不够，更遑论要请工作组、模特、导演、美工、摄影、录音等等人员。还要制作道具，搭设场景……

也就是说，正因为预算小，所以以上这些工作，必须要由李莱一个人独立完成。

第二，广告拍摄出来，必须要能突显出他的优势，让人眼前一亮的优势。

这个就更不难理解了，意即李莱除了要一个人干一整个剧组的工作，还要让这则广告脱颖而出，效果比别人一整个工作组的成品还要好。

这两条，便是下一个广告的方向了。如果非要再加一个，就是出成品的时间还要快。

此标准一出，立刻便将大型商品广告筛出去，别说车、楼，便连家用电器都够呛，毕竟他是没有赞助商的。

而要让广告出彩，突显出他的优势，从那么多琳琅满目的商品中要挑哪一类出来呢？

李莱陷入了沉思。

事实上，拍摄一个广告并非容易的事，在制作初期的计划书里，便要将广告的报价，策划方案，可行性报告，以及市场调查情况全部列出。

尤其是市场调研情况与消费者行为分析，将直接决定方案会否被商家采用。

也就是说，工夫在成品之外。

但是，这如此繁琐、巨量的工作，恰恰也是李莱的优势。

无它，后世的经典广告已经替他把最艰难的工作给完成了。

他所要找的，就是在25万种商品当中，挑选出一支，以他目前的情况，所能够独立完成出来的，让人回味无穷的经典广告。

想到这里，李莱的心中已经有一个隐隐的轮廓冒了出来。

他几口扒掉盘中的烧鹅，急冲冲往公司赶去。

来到之后，啥也不做，就先将一柜的磁带与光盘倒出，对照原主的记忆，一条一条翻看起来。

他从服饰看到水产、从水产看到五金，从五金看到化工，从化工看到食品，不知不觉天色由白转昏，再由昏转黑，黑到极处之后，又透出一丝鱼肚白来。

他已经看了整整一夜。

出去吃了个早餐，回来接着看。

他越看腹稿越是清晰，结合原主的回忆，拍摄方案也涌上心头。

待又是一整天过后，他终于看完了公司里全部的磁带、光盘。身体与精神虽然很是疲惫，但是心里却十分满足。

他已经找到了第二个广告的方向。

不是便宜的食品、饮品、药品，而是做护肤品。

只因他目前最大的优势不是别的，而是画面，是领先这个时代几条街的画面。